摘要：值父亲节到来之际，宋河酒业首部父亲节主题微电影于中原万达影城温情首映，宋河总裁王祎杨和宋河酒业部分领导及员工、微电影主创团队、鹿邑大曲经销商代表和数对父子观众齐聚万达影院参加首映式，省内外近20家平面及网络媒体参与并见证了此次盛典，并在典礼的最后一起观看了这场温情微电影。

爱特豆讯 2015年6月19日，值父亲节到来之际，宋河酒业首部父亲节主题微电影于中原万达影城温情首映，宋河总裁王祎杨和宋河酒业部分领导及员工、微电影主创团队、鹿邑大曲经销商代表和数对父子观众齐聚万达影院参加首映式，省内外近20家平面及网络媒体参与并见证了此次盛典，并在典礼的最后一起观看了这场温情微电影。

微电影《来生还要做父子》取材于河南本地，讲述了一个单亲父亲含辛茹苦把儿子带大后，儿子由于工作繁忙，与父亲见面的机会很少，多数时间都是父亲一人孤独地在老家生活。一个偶然的机会，儿子把父亲接到工作所在地的医院里住院，为父亲治疗腰痛的老毛病，顺便调养身体的故事。剧中父亲来医院住院的目的就是为了能每天见到儿子，所以总是偷偷把药藏起来不吃，被儿子发现后，父子产生剧烈矛盾，最后儿子用“特殊的方式”让父亲吃了药，并对父亲敞开心扉，一句“如果有来生，我还要做你的儿子，因为，我叫爸还没有叫够呢”，让父子心结由此打开，整个故事以鹿邑大曲为媒，诠释真挚父子情，基调温馨，贴近生活，演员出色的表演让观众们时而苦笑，时而又潸然泪下。

宋河总裁王祎杨代表企业在典礼上致辞，希望能把这个片子作为礼物，献给天下父亲，让大家能够通过影片，去理解自己的父亲，体会父爱的庞大丰沛的同时，要更加关注父辈们的晚年生活，除金钱外，更要给予他们更多的温情与天伦之乐。

关于拍这部微电影的初衷，王总表示，宋河酒业是河南土生土长的企业，以公益的形式诠释企业的社会责任是宋河品牌传播的重要方式之一。作为中原白酒第一品牌，宋河的一项使命便是建立一个大家可感知、可触摸、更为开放的宋河，此次拍摄并传播这部父爱主题的微电影，也是实施爱心公益战略的其中一项措施，是用公益传播宋河品牌大战略的具体体现。

王总强调，如今我们可以说是生活在微时代，微博、微信、微小说、微访谈、微电影等都成为一种流行时尚。这次在父亲节来临之际，借微电影来表达父爱主题，宋河更愿意将其视为宋河酒业在当前体验经济时代，为大家提供的一次“心灵体验”。也希望能通过此部微电影，来呼吁更多的在外打拼的年轻人，不要因为工作和学习的繁忙，而忽略了家里等待的父亲，如果可以，就请多陪父亲聊聊天，多陪父亲喝杯酒。关于微电影，宋河也希望能一路拍下去，以酒为媒，积累更多的故事，以微电影的方式呈现更多的人间真情。

酒在剧中是个重要角色，不仅是父子矛盾的起因，也是父子和解的媒介，微电影中承载着父子关系的酒是鹿邑大曲，宋河酒业鹿邑大曲事业部总经理胡宏波先生也在会上致辞，他说，鹿邑大曲自上世界六七十年代起，就是河南老百姓餐桌上的必需品，去年推出的鹿邑大曲老字号，也就是剧中父子和解时一起喝的酒，它沿袭了鹿邑大曲最经典的包装和口感，承载着我们父辈最美好的青春回忆。希望以后鹿邑大曲有更多这样的机会，和广大消费者朋友进行心灵互动。

微电影主创团队，包括导演、编剧、演员们也都悉数到场，与观众们分享了电影拍摄过程中的一些趣事及收获，幽默的话语，真情的流露，把现场气氛推向了一个又一个高潮。以至于观影结束后，在久久不能停息的掌声和深深的共鸣中，现场观众争相上台分享感受，说到情动时，甚至潸然泪下。剧组及王祎杨总裁接受媒体群访时，除了写实的电影内容引发媒体的热烈讨论之外，关于微电影这种走心的营销方式的探讨，也成为一个精彩的话题。王总表示，这次微电影的制作和传播也是宋河在消费者主权时代进行的一次营销尝试，因为父子之间，酒是最常见的交流媒介和方式，如果能得到广大消费者的认可，宋河会斥资进行更多的诸如此类的和消费者之间的走心互动。

据悉，微电影《来生还要做父子》是宋河酒业大动作推出的第二部微电影，作为企业和消费者直接心灵互动的一个重要方式，宋河首部公益主题的微电影《粉色铅笔盒》上映时间为2012年，同样也是赚足了观众的眼泪和感动，同时也带动了以宋河为主的一轮公益潮。据了解，以微电影的形式做公益只是宋河爱心公益战略中一个最小的部分，宋河早在2010年就倡议并捐资成立了宋河老子国学教育基金会，并用一套体系维持了基金会的正常运转。截至目前，宋河教育基金会捐助总金额已达近4000万元，资助800多名寒门学子圆了大学梦;并援建了3所学校，同时，该基金会还在全省范围内捐赠了120000本新华字典、80000余册图书。如今，宋河教育基金会名至实归，荣获第七届“中华慈善奖”，作为该基金会唯一捐资方的辅仁集团宋河酒业有限公司荣获“最具爱心捐赠企业”称号。

首映式后，微电影《来生还要做父子》已在各大视频网站全面上映，登录腾讯视频、乐视网、爱奇艺、优酷等可同步收看。

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